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據透露,動漫的深度運營會是樂視視頻接下來的重頭戲,三「分」天下的手法將讓動漫內容在合適的時間和終端,匹配不同的人群。首先在分時上,年輕的大學生、高中生及兒童是動漫、動畫片消費的主力軍,所以,寒暑期、國慶長假、小長假等假期觀看的特徵突出,為此,樂視動漫每逢假期、週末,會採取重度運營的策略,最大限度地釋放假期動漫需求。

即使是橫向對比,樂視動漫的整體流量增長率也是獨佔鰲頭,將PC、電視、手機三端流量匯總在一起能看出,動漫在樂視視頻的流量分佈上,越來越向主導者角色靠近,流量規模僅次於電視劇——航海王第12部劇場版中文字幕one piece film z動漫流量占比在不斷變大,已成為樂視視頻的主流內容板塊之一。

動漫版權內容採購方面,今年1月上線了常年盤踞動漫熱榜TOP3的《火影忍者》,暑期上線了日本超人氣動畫《食戟之靈》第二季、《熱誠傳大顯神威片長說X》、《驅魔少年HALLOW》等重磅爆品,還面向兒童人群推出了《超能旺達》、《小馬寶莉經典系列》《開心超人第十部》等作品。

而在動畫自製領域,樂視動漫也開始重磅投入,原創自製的第一彈,動畫兒歌《樂可音樂+》上線不到一個月,全網流量已破億;今年上半年,樂視視頻還與「童話大王」鄭淵潔合作,根據國民級經典IP「皮皮魯」系列,打造原創動畫《皮皮魯送你100條命》。據悉,《皮皮魯送你100條命》將於明年播出,有望成為國民級動畫作品的代表。

在內容變現層面,2015年,樂視動漫與三隻松鼠試水「動漫+電商」的創新合作模式,取得了不俗戰績,這一合作模式也引發了長尾效應,吸引來了全球知名玩具公司孩之寶主動伸來橄欖枝。不僅在動漫衍生品嚐試上小試牛刀,今年暑期,樂視動漫還整合了生態、跨界資源,推出了「暑期遊樂園」活動,將內容與用戶緊密連接在一起,打造面向動漫人群的線上 看 電影專屬粉絲圈,在動漫用戶運營上開始有了成熟體系。

樂視視頻動漫事業部總經理郭光雅也透露了未來的演進路徑,「樂視動漫希望能一直做行業的破冰者,探索動漫產業鏈的每一個環節,借助樂視生態,建立一個動漫產業的新生態。」

動漫產業迎來了發展的重要拐點,一些眼光敏銳的企業已經發現了這一契機,並持續加碼動漫的上下游。以一年時間以來不斷在該領域有「大動作」的樂視動漫來說,熟悉樂視視頻界面的人可以發現,動漫作品的數量、權重及展示位置有了相當大的提升。近期的流量表現也表明這一點,今年暑期檔,經過樂視動漫的精心運營,其在電視、手機、PC三端流量均增長迅速,尤其是在TV端,8月第一周的點播量甚至一躍佔據了首位。

有人說,中國動漫市場正迎來爆發的黃金十年,這種增長不僅僅與00後等新一代年輕人群的崛起相關,更有望改變動漫市場長期被美日壟斷的格局。無疑,中國是全球最大的動漫消費市場,然而歐美英雄動漫和日本動漫各據一方,幾乎佔領了80後、90後的精神世界,這似乎讓國產動漫幾無出頭之日。不過電影院,這種長期遭外部力量所把持的格局,已經逐漸隨著消費能力更強、文化包容度更明顯的95後、00後人群的崛起而改寫。

多元化內容推動流量增長

而在一些重磅動漫作品開發上,樂視動漫進行了更深入的開發與運營。比如上半年與「童話大王」鄭淵潔合作,將為《皮皮魯送你100條命》這一動畫作品植入大量中國元素,打造國漫經典。同時,樂視還研發了原創兒歌類動畫《樂可音樂+》,以此為突破口,涉足動漫產業的上下游,覆蓋內容研發、製作、發行運營、衍生品、O2O線下活動、周邊舞台劇等全產業鏈環節,最大限度地挖掘動畫IP的爆發力。

動漫巨大的市場體量,這恰恰是樂視視頻持續加碼動漫的原因。不少人可能已經關注到,過去一年多時間裡,樂視動漫動作頻頻,不斷探索多元化的運營模式,在版權內容採購、聯合出品、自製等領域「押注」,在動漫IP儲備及開發、動漫內容變現上的表現可圈可點。目前,樂視動漫內容在版權內容、聯合出品、自製三線出擊,已經覆蓋了超8萬集動畫內容,涵蓋了國內、日本、韓國、歐美幾乎所有主流的優質作品。而這也是樂視動漫流量爆增的最大推動力。

樂視動漫上位 流量爆增

除了多元化的內容外,樂危城 電影視動漫也已經開始整體佈局發力,開始滲透到動漫IP產業鏈開發、用戶運營、衍生品、線下活動等各個環節,形成更廣泛的動漫業務協同效應。樓下的房客ptt這也體現了樂視對動漫產業的深刻洞察,以及極其敏銳的前瞻眼光,並逐步升級動漫戰略,而不僅僅是停留在內容、流量和單一變現模式層面。

過去數年,樂視動漫創造了多個行業「首次」,比如2012年2月對動漫內容數據庫進行年齡分眾,提供年齡段篩選推薦服務;同年7月,樂視動漫獨家與海外0時差同步播放日本新番動畫《刀劍神域》,開了0時差播放日本新番先河;2013年5月,獨家引進日本導演新海誠劇場版動畫《言葉之庭》,第一次實現海外院線同步上線,一周付費觀看用戶數量超過1萬人;2014年11月,樂視動漫將日本動漫歌手LiSA中國演唱會搬到了中國,開創了日本歌手演唱會在中國大陸直播的先河,在線人數突破15萬人次。

其實,樂視動漫不僅僅停留在版權內容的引入上,也開始積極試水聯合出品模式,與動漫產業鏈成員開放協作,增強內容話語權的同時,也得到了更大的回報。春節期間,樂視動漫上線與金鷹卡通聯合出品的《一起來看流星雨》,第一輪播出結束後,流量已經破億。5月與傑外動漫等聯合出品了國內首部塔羅動畫《逗島》,彌補了該類作品的空白;科幻機甲類動漫《納米核心》第二季捲土重來,在樂視動漫獨家播出並收穫大量口碑,現已成為國內3D科幻動畫的製作標桿級作品。7月樂視動漫與金鷹卡通聯合出品的改編自綜藝大IP的動畫《爸爸去哪兒》第二季動畫版與電視台同步跟播,同樣表現不俗。

過去兩年,影視劇一直保持高速增長,播放量突破百億的現象級大劇越來越多,網絡自製劇也大規模爆發,並湧現出了《羋月傳》、《太陽的後裔》等爆款作品。但即使在影視劇井噴的迅猛勢頭下,動漫依然保持了高速增長的態勢:僅以TV端舉例,縱向來看,從去年年初至今,樂視動漫整體流量增速達到240%;尤其是在暑期檔的旺季,流量最高增速達300%,環比增長超過20%。

「三分」運營構建動漫生態鏈

名偵探柯南 業火的向日葵當前,中國動漫產業正處於「撥亂反正」的關鍵拐點上,《大聖歸來》《大魚海棠》、《搖滾藏獒》等的推波助瀾,《功夫熊貓3》融入了中國特有的水墨情調、武俠招式,結合好萊塢的專業美工、製作技術,全球票房已經超過了5億,全美年度排名第九。這表明,國產動漫IP開發運營將逐步科技浩劫 電影走向成熟,還能與日本、美國等動漫巨頭聯手,找到國產動漫自己的位置。而其中一個最為關鍵的環節就是用戶運營:以往,動漫在國內雖說一直高燒不退,但分散化、碎片化,用戶獲取動漫作品的效率較低,也無法形成社群效應,這減弱了動漫作品的爆發力。

樂視動漫產業佈局發樓下的房客結局

從分眾層面來看,動漫是一個大市場,按照不同人群需求的細分相當明顯,每個細分領域間涇渭分明,為此,樂視動漫根據成人向、兒童、親子等人群偏好劃分,針對不同需求推薦最合適的內容,縮短從內容到用戶間的距離,實現精準「適配」。此外,除了成人、兒童、親子的較為粗獷的人群劃分外,一些經典動漫作品往往會形成固定的社群,樂視動漫還會就此進一步細分,根據不同偏好的社群,定向提供個性化內容,甚至定期舉辦線下的見面會。

最後則是分端,顧名思義,是根據「硬件+PC+APP」的不同終端形態,航海王最新電影吹夢巨人 動畫覆蓋更多樣化的場景和碎片化時間。比如親子類動畫更適合在TV端,而年輕學生人群的移動化應用特徵更突出。通過用戶行為數據的分析,可實現不同人群、不同終端的內容分發。總體來看,樂視動漫的三「分」運營手法更科學,能夠在細分維度上進行更深入、縱向的運營,提供更專屬、個性化的服務。

這一運營模式也是典型的生態電影 時刻表查詢打法,延續了樂視一直以來所推出的 「生態化反」理念。目前,隨著超級電視、超級手機的體量增大,這對動漫作品的輸出,將起到明顯的拉動作用。而且,奧運期間樂視視頻完成了改版,功能體驗大幅提升,PC端和APP端的流量遞增等因素,將為動漫內容的用戶覆蓋、流量增長及變現提供強大支撐。

目前來看,美國好萊塢、日本是全球動漫產業的兩翼,形成了成熟的產業鏈覆蓋和泛娛樂產業模式,好萊塢以迪士尼動畫為核心,產業分工明晰,影片與衍生品同步進行,運作模式駕輕就熟。而日本產業模式偏保守,會根據動畫片熱度再進行衍生品跟進,降低了投資風險。但無論是哪一種,發達國家動漫商業模式面臨增長瓶頸,紛紛籌備進入中國市場,這為中國動漫產業帶來了發展機遇。這一契機下,樂視視頻本身在IP內容深度開發、周邊衍生品等領域已成熟落地,可延伸到動漫領域,由於動漫泛娛樂性更強,用戶粘度高,必然會成為樂視視頻下一步重點開發的領域,進而逐步建立起完善的動漫產業生態體系。

近年來,中國動漫產業迎來了多重利好,一方面是消費人群的主流化,二次元興起,漫迷消費能力大幅增強;另一方面,國家也提供了一系列扶持政策。在一系列利好刺激下,各地動漫產業、創意園區不斷湧現,但整體行業還存在發展瓶頸,動漫產品質量有待提高,特別是缺乏產業鏈覆蓋完整的龍頭企業的帶動,產業鏈開發還處於初級階段。相比名偵探柯南世良真純出現集數,全球動漫產值為2228億美元,與動畫相關的衍生品早已超過5000億美元。

向來,動漫在中國擁有海量的忠實擁躉,但中國並不是動漫強國,僅僅是日美動漫的消費國。而且站在泛娛樂、文化大產電影 線上 看業來看,動漫不僅是用戶和流量的集中地,更處於影視劇、動畫電影產業鏈的上游,特別是隨著娛樂產業鏈生態協同效應的出現,動漫陣地就成了兵家必爭之地。7月底,樂視動漫現身全球第二大動漫展聖迭戈國際動漫展,與漫威、黑馬等動漫巨頭「眉來眼去」,引發了外界一系列的猜測。
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